Анализ рекламной модели печатного СМИ

Гайфуллина Анна, ЖМК-202

Журнал "Вокруг Света", выпуск №7 "Волна и мир", сентябрь 2021 г.

1) В журнале 130 страниц. Из них 24 содержат рекламу. Это ~18% от всего числа, что на 22% меньше нормы.

2) Модульная реклама:

1/1 полосы.

    Разворот:

Advertorial:

1/8 полосы.

Фотоновость:

1/1 полосы.

Интервью:

6 страниц.

Самореклама:

1/1 полосы.

Вторая обложка:

1/1 полосы.

3) Преобладающей рекламой является интервью (если учитывать не его заголовок, а каждую страницу). Я думаю, что это связан с тематикой и форматом журнала. Он рассказывает о путешествиях, достопримечательностях, культурных мероприятиях и полезных гаджетах для дороги. Туристы, которые действительно были в какой-то точке, могут эффективно прорекламировать её, тур-агентства, рестораны, автомобили, медицинскую косметику и т. п.

Такая реклама "искренняя". Читателя легко заинтересовать и заставить запомнить ("надо посмотреть этот остров, съездить в ту страну" и т. п).

4) Я думаю, что реклама коммерчески успешна по своему качеству. У неё полезное содержание, товары и услуги могут заинтересовать читателя (реклама крема с витамином D, электрической щётки), разнообразная, стильная и яркая (реклама отелей, ресторанной еды, автомобилей). Особенно гармонично выглядит Advertorial, когда даже не сразу видно, что это реклама, ибо она сочетается с контекстом, где размещена.

Она также распределена не равномерно, а в начале и конце журнала. Благодаря этому основной текст журнала зритель может читать без неуместных баннеров.

Авторы знают, как работать с рекламой, чтобы не вызвать раздражение у читателя, а заинтересовать.

Но реклама по своему количеству. Мне кажется, 18% от всего контента недостаточно, чтобы окупить все расходы на создание номера и привлечь покупателей.

Также стоит делать больший формат некоторых баннеров. 1/8 полосы читатель может просто не заметить и пройти мимо. 1/1 или 1/2 полосы кажется мне самым удачным выбором в силу своего содержания (возвращаясь к качеству) и размера