Практика 2
Анализируемый материал | Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.) | Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.) | Общее или различное в реакции и ключевых словах | Краткий вывод включенного наблюдения |
1. Apple world development conference. | Аудитория находит ролик забавным. Гиперболизация ситуации делает его легким для восприятия, сохраняя при этом социальный подтекст и позитивный настрой. | Сначала вызвало непонимание происходящего, потом смех, потом опять непонимание. Странный способ рекламы и нелогичный сюжет. | Аудитория относится к ролику проще, не задумывается о логике происходящего и просто смеётся. Я чувствую больше неприятное смятение. | Реклама эффективна и запоминается, ибо вызывает яркие эмоции и содержит простой, понятный и яркий сюжет. |
2. Audi. | Смысл легко читается. Отталкивает из-за большого количества драк. Мало времени уделено самой машине | Сюжет этой рекламы уже более понятный, но всё ещё нелогичный. Мужик должен был сбить преступников машиной, а не расслабиться в ней. Всё ещё странное и мерзкое чувство непонимания. | Аудитория всё ещё смотрит просто, но в этот раз проанализировала саму рекламу машины. Я же снова сосредоточилась на анализе сюжета ролика. | Реклама запоминается, но не благодаря машине, а благодаря эпичным дракам и ярким эмоциям актеров. Самой машины было мало, и она не запомнилась. |
3. Beheer Insurance (мышь). | Не понимает, что это ролик страховой компании. Простой сюжет, но непонятны предлагаемые услуги. Забавно, но не позитивно. | Сюжет ролика логичный, понятный, вызывает сильные эмоции (страшно за жнь мыши). Но непонятно, что это была за реклама. Если бы в конце не подписали, что это страховая компания, я бы не догадалась. | Мнения совпадают. | Снова неэффективный ролик с точки зрения рекламы. Сам сюжет запоминается и остаётся в голове, но было непонятно, что это страховая компания. Мало кто будет смотреть ролик до самого конца и читать текст. |
4. Beheer Insurance (заключённый). | Странные эмоции. Реклама непонятна. | Яркая, забавная, но непонятная реклама. Снова не видно, что это страховая компания и чем она занимается. | Мнения почти совпали. Отличаются лишь эмоции. | Неэффективная реклама с ярким сюжетом, но непонятными рекламными услугами. |
5. Eat to defeat. | Мнение аудитории расходится. Кто-то считает, что эта реклама взращивает жестокость в детях, а кто-то так не считает. Но, у всех она вызывает отвращение. | Кринж. Это очень нелепо, мерзко, стыдно и эксплуатирует детей. | Мнения совпали. | Это не просто неэффективная, а убыточная реклама. Её сюжет и услуги хочется поскорее забыть, что только уменьшает поток потенциальных покупателей. |
6. G2A game market. | Считает рекламу хорошей, но улавливает негативный посыл «Купите не у нас - умрёте». | Сюжет рекламы вообще не соответствует услугам. Я думала, это метафора на губительную силу игромании, ибо люди прямо умирают о виртуальных персонажей. Испытала испуг, непонимание и разочарование, когда это оказалось рекламой техники. Очень жестоко и лицемерно. | Мнения разные, но эмоции совпадают. | Ещё одан убыточная реклама, которая не умеет "хайповать" на негативных эмоциях и хейте. |
7. Glenfield wear. | Считывается как оскорбление. Мало действия. Можно неправильно считать посыл. Непонятно, что именно рекламируется, возникает желание увидеть продолжение с новым образом героини. | Ещё одна лицемерная, мерзкая реклама. Оскорбляет вкус людей в одежде и поощряет негативное поведение общества. Также непонятны рекламные услуги. Что за магазин, бренд, стиль, цена одежды? | Мнения совпали. | Убыточная реклама, отталкивающая своим сюжетом, посылом и не показывающая рекламные услуги (бренд одежды). |
8. Honda. | Воспринимают посыл положительно. Лучше чем реклама Audi. Будто машина твой друг. | Логичный, понятный сюжет. Взывает беспокойство за жизнь героя. Также ты вживаешься в него, тоже не понимая происходящее. Машина тоже запомнилась и воспринимается как положительный персонаж, как друг, помогающий человеку спастись. | Мнения совпали. | Первая качественная реклама. С множеством эмоций (радость, тревога. интрига), с понятным сюжетом, с демонстрацией сильных сторон продукта (машины) и с хэппи-эндом. Зритель любит положительные эмоции, потому хэппи-энд важен. |
9. | Вызывает негативные эмоции и дискомфорт. Агрессивная подача. Не стали бы приобретать. | Немного жестокая, но прикольная реклама. Понятный, логичный сюжет с спектром эмоций, интригой и положительным концом. Также демонстрируется сильные стороны продукта. Он даже вызывает интерес попробовать самому (я ещё не видела кроссовки, которые одеваются без рук). | Мнение прямо противоположные. Аудитория и я поменялись местами в восприятии рекламы: аудитория более эмоциональна и слабонервна к сюжету, а я отключила мозг и смотрю на легке. | Как по мне, эффективная реклама, вызывающая яркие эмоции и показывающая продукт (обувь). Вызывает даже интерес попробовать самим (надеть кроссовки без рук). |
10. Monoprix App. | Аудитория находит её забавной и воспринимает позитивно. Не кажется затянутой. Хорошо читается смысл. | Забавная, яркая, дорогая и немного мерзкая реклама (сырое мясо, поведение гг). Поучительная, что вызывает одобрение. Но сюжет затянутый и рекламные услуги не запоминаются. | Эмоции совпадают, восприятие рекламы противоположное. | Реклама качественная, интересная, запоминающаяся, но она не воспринимается как реклама. Зритель не запомнит рекламные услуги. Только социальный посыл о разрешении проблемы очередей. Жаль потраченный потенциал. |
11. Police Lausanne. | Реклама кажется убедительной. Вызывает положительные. Не вызывает сочувствия. | Красивая, яркая, забавная реклама. Вызывает восхищение музыкой и образами. Резкое смещение кадра на расстроенного Бога выглядит смешно и показывает, в чём состоял посыл рекламы. | Мнение совпали. | Качественная, лёгкая, красивая, забавная реклама. Услуги запоминаются. Выглядит убедительно и мотивирует посмотреть продукт. |
12. Anastase. | Совершенно не читается. Плохой посыл. Не пойдут туда. | Это неэтично. Я думала, это цена безопасности на дороге. Но то, с какой лёгкостью и радостью мужик рассказывает об услугах похоронного бюро, реклама словно призывает к суициду. Очень опасный, страшный и мерзкий посыл. | Мнения совпали. | Убыточная реклама, которая лишь отталкивает потенциального покупателя. |
13. Tide. | Не во всех странах будет понятна. Хорошо показано удобство продукта, но продукт показан мало. Больше показана ЛГБТ пара. Эксплуатация гомофобии. | Неоднозначная, но всё же положительная реклама. Погружаешься в чувства зрителя и возмущаешься вместе с ним. Но благодаря разрешённом недопонимаю всё становится хорошо. Рекламный продукт также запоминается и демонстрируется. | Мнения прямо противоположные. Аудитория восприняла посыл более остро и скандально, а я сосредоточилась на анализе продукта и структуре сюжета. | Хорошая реклама, умело балансирующая на скандальной теме ЛГБТ (привлечение новых клиентов, хайп в Интернете) и рекламирующей продукт. Карандаш даже хочется попробовать. |
14. Tropicana. | Многим реклама понравилась и вызвала положительные эмоции. Но, у части аудитории вызвала негативные эмоции. | Неоднозначная реклама, посыл которой можно истолковать неправильно. По-началу вызывала положительные эмоции, но с нарастанием гротеска стала раздражать. | Мнения разошлись на все четыре стороны. Очень неоднозначная реклама, которую каждый может интерпретировать по-своему. | Неэффективна, странная, слишком неоднозначная реклама. Отталкивает покупателя. |
15. Volvo. | Вызывает негативные эмоции. Мрачная. Хуже предыдущих реклам машин. Хорошая здесь только машина. | Вызывает страх, осуждение, отторжение. Непонятно, зачем нужны люди помимо водителя и пешехода. Откровенная демонстрация убийств и суицида очень отталкивает. Реклама сильных сторон машины неуместна и лицемерна. | Эмоции совпали, а мнения на счёт рекламы противоположны. | Неэффективная, отталкивающая, лицемерная реклама. |
16. Vystas Water. | Не испытывают желания приобрести продукт. Сексуализированные образы вызывают неприятные ассоциации. Выглядит совсем не как реклама. Испанский стыд. | Мерзкая, непонятная, кринжовая реклама. Убийство человека вообще выглядит как нечто одобряемое. | Мнения совпали. | Убыточная, отталкивающая реклама. |
17. Wix. | Очень мало времени уделено созданию сайта. Непонятен посыл. Больше подходит реклама страховки. "Чел пропустил всё интересное". | Не читается посыл. Взывает непонимание и раздражение от несоответствии рекламным услугам. Сами они поданы неинтересно, а надпить "бесплатно" вовсе не позволяет зарабатывать на продукте. | Мнения совпали. | Скучная реклама с неинтересным продуктом и нелогичным сюжетом. |
Вывод: 1) Доминирующей реакцией аудитории были непонимание, стыд и раздражение. Сюжеты рекламы были либо непонятны, либо имели спорный посыл. Моя реакция совпала с аудиторией. 2) Реакция на рекламу обуви "Kizik" отличалась больше всего. На это повлияло общее отношение к рекламе. Аудитория сразу среагировала на насилие и агрессию "рук", а я сосредоточилась на способе рекламы продукта. Негативное впечатление от сюжета оттолкнуло аудиторию как потенциального покупателя, а я запомнила свойства продукта и захотела попробовать. |
|
|
|
Комментарии
Отправить комментарий